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探索中国房地产企业楼盘取名玄机——看完你也会!

2019-06-21 作者:邳州房产网 来源:澎湃新闻 点击 评论

给楼盘取个好名字,对地产商来说,直接关系到“吸金”大业。

怎样才能既突出自家气派,又显得与众不同?根据2019年3月公布的《中国房地产企业综合实力排行》,恒大、碧桂园、万科名列前三。为此,我们统计了这三家开发商超2000条楼盘名称信息,摸出了其中的文字玄(tào)机(lù)。

无论是“罗马花园”、“巴黎阳光”,还是“幸福里”、“春天里”、“四季里”,住宅楼盘的名字往往反映着购房者与开放商对于居所的共同想象。来看看这三个地产巨头在城市地图上分别留下了怎样的文本密码。

关键词1:大自然

如何让名字既大气磅礴,又能联想到“诗意的栖居”?地产商把目光投向大自然——

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在自然界,“天”以超过第二名“山”近一倍的流量站稳C位,被10%的楼盘相中。

“天”字后,则是各种山山水水,各大地产商的口味各不相同,如碧桂园最爱“天”、“江”、“山”,万科喜欢“天”、“山”、“海”,恒大多与海洋挂钩,偏爱“湾”、“洲”、“岛”。

虽然许多楼盘离“海”、“湾”、“岛”隔着十万八千里,但借个字用用,能突出风景好宜居就行,毕竟鱼香肉丝也没有鱼。

关键词2:“城府”

快到2020年了,再叫XX花园、XX里、XX苑就显得土味了,于是大家都改成了这样——

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“府”和“城”火得难分伯仲,各占比15.1%,即每20个楼盘,就有3个“府”和3个“城”,“城府”够深。

华府、豪庭、雅苑、名都……看着满大街这种名字,大概就是班主任看班里全是子轩、梓涵的心态。

仅结合前两项统计,是不是已经get到了一点套路?像江湾华庭、天空之城、滨江雅苑,拼一下就是个好名,关键是搜了下还真的有。

关键词3:龙凤呈祥

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中国传统文化里,最有气场又最有彩头的动物,必然是龙和凤了,在动物圈命名中几乎霸榜。

但总体来说,选动物的楼盘不算多,仅占5%左右。

关键词4:皇家气派

如何把土豪气息包装得不显乡土?地产商再次从传统文化挖出了灵感——

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御驾、玉玺、金銮殿……一个个皇家字眼满溢着雍容华贵,尽显中式极致奢华!

论频次,“皇家派”字眼在恒大出现最多,以28.5%的占比远超其他两家。总计出场141次“御”,单是恒大就用了111次,受宠得令人窒息。

关键词5:珠光宝气

为突出楼盘的奢华贵气,取珠宝入名也很常见。

在本次统计中,翡翠出现高达181次,为所有元素使用频次之首,堪称神仙级。

由于“金”字情况比较复杂,出现在楼盘中多指颜色,本文只统计“铂金”为珠宝系,其余放到颜色组。

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万科和恒大的地产名,只涉及“翡翠”一种,而碧桂园除了大量运用“翡翠”之外,还将“钻石”、“铂金”也纳入命名范围。

关键词6:色彩

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在颜色选用上,“金”是开发商的最爱,自带贵气。紧随其后的,是与健康、自然相近的“绿”,如绿洲、绿地。“蓝”字如“蓝湾”,虽然也显低调奢华,但气场还是略有逊色。

关键词7:数字

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在数字界,“一”凭借寓意,不出所料夺得第一,且被翻新出各种姿势,如“首”、“壹”、“1号”等。

凭借“四季”,“四”这个似乎不太吉利的数字,逆袭登上第二。

出现较多的还有“十”,如十里春风、十里江湾,偏重文艺气息。

关键词8:方位

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裹挟着温暖和诗意的“南”,在方位名词中最受偏爱。

其次是“中央”,如果不在真·中央,那就以自家为圆心圈个地,突出地段极佳即可。或许是出于bigger考虑,暂没有楼盘取名“C位”。

之后还有“上”和“左”——上城,左岸,想必海报是ladies and gentlemen在塞纳河边轻啜咖啡、遥望埃菲尔铁塔此类画风。

综合上文所有高频字词,我们隆重推出年度新楼盘“翡翠·御龙南天府”!我们还想好了推广文案,下载些PSD素材,按套路P了张海报——

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百万级文案+百万级设计,自己都快信了有木有?

调侃归调侃,对于住在其中的人们来说,无论“湾”、“岛”,或是“府”、“城”,最终都是最简单的一个字——家。

楼盘名称,不过是在人们入住前的标签,它最终会被生活赋予全新的意义、承载不同的回忆。


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